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日志

 
 

饮用水市场硝烟滚滚:农夫山泉与怡宝之争再升级  

2014-08-16 16:22:23|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                            饮用水市场硝烟滚滚:农夫山泉与怡宝之争再升级 - cuijiangtaoer - cuijiangtaoer
          近日,农夫山泉在促销时以竞争对手怡宝矿泉水作pH值对比,遭怡宝投诉致农夫山泉被罚10万元。随即,农夫山泉提起上诉,但在农夫山泉给搜狐财经发的声明中,表示农夫山泉在广州市天河人民法院的一审上诉也被判败诉。然而农夫山泉认为判决改变不了事实:输了官司,但没有输掉事实。今日,农夫山泉又再度回击怡宝,质疑怡宝水质酸性,并公布了怡宝自来水水源工厂名录,这场掐架再升级。饮用水市场硝烟滚滚,农夫山泉与怡宝的酸碱度之争,究竟意义何在,是恶意诋毁,不正当竞争,还是陈述事实,保障消费者权益,依旧有待关注。


       01促销时作pH值对比 遭怡宝投诉农夫山泉被罚10万

      促销时作pH值对比 农夫山泉告市工商局案在广州中院二审
农夫山泉和怡宝“对掐”,这次还扯上了广州市工商局。缘于农夫山泉在一系列卖场促销活动中,将农夫山泉与怡宝水进行了pH值测试对比。怡宝公司随即向工商局投诉,后者对农夫山泉处以了10万元的行政处罚。为此,农夫山泉将工商局告上了法院,一审被驳回。日前,此案在广州中院进行了二审。
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          2013年3月15日至28日,农夫山泉在广州家乐福门口展开促销活动。消费者购买农夫山泉产品满15元赠送礼包一份。礼包中含555ml怡宝饮用水一瓶,《水与健康》书籍一本,农夫山泉红色环保袋一个。《水与健康》书籍中夹带农夫山泉全国单页一份,该单页附有单条两片装pH值测试纸。单页引用《水与健康》书籍中的部分问题以及“您喝的水健康吗?”等内容。

        另据广州市工商局查实,在家乐福金沙店、万国店、康王店三家门店以临时促销员用撕掉标签的农夫山泉饮用水和怡宝饮用水进行pH值测试,向顾客展示农夫山泉饮用水pH值为弱碱性,怡宝水为弱酸性。

       02农夫山泉回应“被罚10万“:官司虽输但事实没输
有媒体报道农夫山泉在市场活动中进行瓶装水pH值的测试比对,华润怡宝公司向广州市工商局进行了投诉。广州市工商局认定农夫山泉的活动为 “捏造事实、贬低竞争对手、损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为”,对农夫山泉处以10万元的行政处罚。农夫山泉给搜狐财经发来声明,表示农夫山泉在广州市天河人民法院的一审上诉也被判败诉。然我们认为,判决改变不了事实。农夫山泉输了官司,但没有输掉事实。 
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       农夫山泉声明还称,华润怡宝纯净水确由自来水加工而成。我们调查了其工厂和代工厂,所用水源均为当地自来水;不论用pH测试仪器还是精密pH试纸检测,华润怡宝纯净水的测试结果均显示为酸性。并表示欢迎广大媒体和消费者验证上述事实。

     03饮用水重燃战火:农夫山泉怡宝酸碱度之争
继2013年农夫山泉和京华时报的口水大战后,短暂平静后的饮用水市场或将引发新一轮的战火。 
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      8月14日,农夫山泉在其官方微博上公开表示:“农夫山泉输官司,不输事实,怡宝水呈酸性是事实,农夫从未捏造。针对我公司进行的瓶装水pH值的测试比对,怡宝公司向广州市工商局进行投诉。工商局认定为不正当竞争。我们在广州法院的一审上诉也败诉。然判决改变不了事实。我们输了官司,但没有输掉事实。”

     农夫山泉所指的“事实”发生在2013年3月15日至28日,据广州市工商局查实,当时农夫山泉在广州家乐福金沙店、万国店、康王店这三家门店展开促销活动。临时促销员用撕掉标签的农夫山泉饮用水和怡宝饮用水进行pH值测试,向顾客展示农夫山泉饮用水pH值为弱碱性,而怡宝饮用水为弱酸性,此举引发了怡宝方面的投诉。 

    04包装水市场竞争加剧 怡宝与农夫山泉掐得最凶

     农夫山泉与华润怡宝的战争正是包装水市场竞争加剧的缩影。经历了2008年至2010年30%左右的高速增长的黄金期之后,2013年包装饮用水产量增幅为19.54%,今年1至5月份增幅为16.8%。自2010年以来包装饮用水更是以40%的市场占比跃居饮料行业头把交椅。 
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         这个增长迅猛的市场品牌集中度相对较高。据AC尼尔森数据,农夫山泉、康师傅、娃哈哈、华润怡宝等十几家知名品牌几乎占据饮水消费市场八成份额。包装饮水行业的头把交椅也是几度易位。上世纪90年代,娃哈哈涉足纯净水后市场份额一度超过50%以上,而后来居上的康师傅也长期占据第一名的宝座。近些年来,康师傅与农夫山泉在头把交椅的争夺上展开了激烈竞争。

       朱丹蓬指出,在饮用包装水市场,农夫山泉、康师傅、娃哈哈以及华润怡宝分列前四,而价格比较低的康师傅并非是农夫山泉主要的竞争对手,近两年来实施全国化战略的怡宝与农夫山泉掐得最凶。

     高端饮用水市场则以每年70%的速度迅速扩张,包括恒大、万达等在内的地产巨头都对跨界发展包装饮用水市场青睐有加。财经分析人士水皮对此指出,未来中国饮用水市场将进入“大兵团式”的规模化发展。 

    05农夫山泉公布华润怡宝工厂名单 再度质疑水质

     近日,农夫山泉和怡宝又“掐”上了。14日,有媒体报答,因农夫山泉在最近一系列卖场促销活动中,将农夫山泉与怡宝水进行了pH值测试对比。怡宝公司随即向工商局投诉,后者以“捏造事实、贬低竞争对手、损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为”的理由对农夫山泉处以了10万元的行政处罚。为此,农夫山泉将工商局告上了法院,但一审被驳回。
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             对于法院的判决,农夫山泉14日中午发布声明称,判决改变不了事实,怡宝水呈酸性是事实,农夫从未捏造,“农夫山泉输了官司,但没有输掉事实”。当日晚间,华润怡宝发微博反击称,称尊重广州工商局的行政裁定,指责农夫山泉“多年来一直采取恶性竞争的手段,误导消费者饮水认知”,并表示将保留进一步追究农夫山泉责任的权利。

     今日,农夫山泉再度回击,公布了怡宝自来水水源工厂名录,质疑怡宝水质酸性。
    以下为农夫山泉声明全文:
    农夫山泉公布怡宝自来水水源工厂名录
    昨日晚间,华润怡宝的官方微博直指我公司“误导消费者”。那么请问怡宝:
    一、贵司所有的工厂和代工厂,是否全部使用自来水生产怡宝瓶装水?
    二、贵司所生产的怡宝纯净水,是否呈酸性?
   三、贵司所生产的怡宝纯净水,是否矿物质含量几乎为零?


                                                                                                                                     来源:全球土特产资讯网  
      
                                
 
 
 

  
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